电商网站策划书,电商网站活动如何策划
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admin
2020-04-07 03:13

  1.量化活动目标

  如电商平台活动的目标是新增用户的数量、新增日\周订双数、周\月发卖额;如内容平台能够是日UGC数量;游戏则能够是充值用户数、充值金额、上岸用户等;

  2.肯定活入手腕

  直降

  限时收费

  满减\满赠\满N免一

  秒杀

  抽奖

  游戏

  3. 制订活动主题

  正所谓师出有名,活动都邑借势营销、借助某一名义来停止。比如司庆:京东6.18大年夜促,苏宁8.18大年夜促等;比如节日:电商狂欢节双11、传统节假日恋人节;或许抢手话题,比如说奥运会、欧冠;时节周期更换:夏季御寒、春季换新等。

  4. 安插活动密度

  惯例活动节奏不宜过紧或许过于松懈,太紧凑轻易透支用户的需求,太松懈轻易招致用户流掉,比如3周 一个活动或许1周4个活动都是不成取的,最好的节奏是一周2个活动。

  大年夜促必然要提早筹划,比如天猫的双十一在每年的春季就末尾筹划了。

  5. 简化活动规矩

  活动规矩要长篇大年夜论,复杂的后果复杂化,说明活动时间、活动地点、活动参与方法、活动限制等要素。假设活动规矩较多,那么最主要的局部放在显眼的位置,还有一些内容可以折叠起来。

  6.控制活动预算

  好的运营要学会控制活动预算,在全部目标之下尽能够的将每分钱的感化发扬到十分。预算过量会透支以后的活动预算,过少则会达不到目标形成资本的不用要糜费。其余,要学会尽能够的应用收费资本,将平台已有资本置换为活动资本。

  7.投放活动渠道

  活动的投放渠道不要局限在网站自身的banner、概略页、频道页、push推送、短信、开机启动等,还需求思考外部投放渠道如dsp、cpa等,预估每个渠道带来的流量、转化率,再联合活动目标看可否可以到达活动目标,如不能到达则需求多寻觅一些渠道,如可以到达则在添加几个备选渠道,以防在活动实施过程当中出现数据异常可以有计划去优化。

  8.跟进交互设计和开辟

  作为活动的提议者,运营必须跟进每个环节,不管是ui设计照样资本落实,对外协作谈判等,以肯定每个环节进度,保证活动按计划上线,确保活动上线的后果契合预期。

  9.设计风险工作处理机制

  活动在实施的过程当中,常常会爆发一些意外工作,如商品的活动价定错了,活动时间概略页与大年夜图不符,活动上线时间因外部、外部要素延迟、活动被黄牛猖狂刷单,因此在活动之前就需求设计好风险工作处理机制。

  10.提早活动预热